A nadie le gustan las cookies (navegador, al menos) y sin embargo son necesarias para el funcionamiento de la web y la financiación de muchos de nuestros sitios favoritos. Desafortunadamente, también se pueden usar para rastrear a los usuarios en la web, por lo que últimamente han surgido una serie de iniciativas para reemplazarlos, o al menos para controlarlos. el de google se llama Zona de pruebas de privacidad de Google y justo ayer comenzó su beta para Android.
Privacy Sandbox de Google todavía está en desarrollo y continuará durante un par de años, pero si sigue adelante, borrar cookies será cosa del pasado porque las cookies dejarán de existir. Al menos los de terceros.
Anuncios personalizados, sí. galletas, sin
Google se encuentra en una posición difícil ya que su negocio se basa principalmente en publicidad y debe encontrar un equilibrio entre brindarles a sus clientes que desean mostrar anuncios con las herramientas y el rendimiento que buscan, y una buena experiencia para quienes usan su sistema operativo, servicios y navegador.
Con las cookies de terceros en el punto de mira desde hace tres años, cuando Google anunció que las bloquearía en Chrome, la compañía lanzó una iniciativa de código abierto para reemplazarlas bajo el nombre de Privacy Sandbox. No se trata de una única herramienta, sino de propuestas y desarrollos con algo en común: permitir anuncios personalizados sin necesidad de rastrear a los usuarios y de una forma mucho más privada que con las cookies.
Actualmente, Privacy Sandbox llegará a nuestros móviles por dos frentes. en Android, Privacy Sandbox busca reemplazar el identificador único y en su lugar será el propio sistema el que nos clasificará como interesados en determinados temas de forma anónima, y sin que esto salga del dispositivo.
Privacy Sandbox llega a los móviles Android en dos frentes: directamente en el sistema operativo y en el navegador, como alternativa a las cookies de terceros
Algunas aplicaciones proporcionan datos al sistema sobre nuestros intereses, y otros leen estos intereses (guardado en el móvil) para mostrarnos anuncios. Esta es la propuesta de Temas de Android, que Google comenzará a probar ahora mismo con algunos usuarios de Android 13.
Ellos no son los únicos APIs que llegarán directamente a Androidpero Google también está trabajando en Fledge, para entregar anuncios a audiencias personalizadas (guardadas localmente) en función de interacciones anteriores, nuevas API de remuneración y el aislamiento del código SDK de anunciantes de terceros del de las aplicaciones, para limitar su acceso a los datos del usuario.
En los casos anteriores, las diferentes iniciativas de Privacy Sandbox sustituirán a los identificadores únicos en Android, pero donde van a dejar obsoletas a las cookies es en su integración en el navegador. Es lo que llama Google Sandbox de privacidad para la weby que ha estado en pruebas en Google Chrome durante algún tiempo.
La hoja de ruta para ‘Privacy Sandbox for the Web’. Gráfico de Google.
De nuevo, no se trata de una sola cosa, sino de una serie de engranajes que trabajan juntos -o eso espera Google- para tener todos la funcionalidad de las cookies de terceros, pero sin cookies de terceros. Muchos de estos engranajes todavía están algo verdes, algunos avanzan y otros se quedan en el camino, como FLoC.
La idea es que en lugar de que cada red publicitaria llene tu navegador de cookies para saber quién eres y qué te interesa, el navegador registre tus intereses genéricos de forma local, organizada y anónima.
En palabras simples, Privacy Sandbox para la Web quiere que el navegador realice un seguimiento de sus intereses y de si es un bot o no. El navegador tiene acceso a los sitios web que visitas para poder inferir tus intereses en una lista de temas como «deportes» o «tecnología», que luego puedes consultar y modificar. La lista de temas disponibles será limitada, evitando categorías sensibles o discriminatorias y será lo que podrán ver los sitios que quieran mostrarte anuncios personalizados: qué temas te interesan, no qué sitios web visitas o quién eres.
El trabajo de Google para terminar con las cookies va por un tiempo. Las API finales se esperan para 2024 y no serán hasta casi terminando 2024 cuando Google planea terminar con las cookies de terceros. Entonces olvídate de borrar las cookies, al menos por privacidad. Seguirán existiendo las cookies «first party», aquellas que guardan pequeñas configuraciones de los sitios web que visitas y mantienen abierta la sesión.
Más información | caja de arena de privacidad
